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    定制家居增长乏力 集成整装是否会成为新热点
    作者昭通亚泰装饰  来源本站  发表时间2019/3/27 15:28:49  点击37

    3月春暖花开家具行业迎来315展会营销峰会新品发布会等促销节点

    对于定制家具业来说唯有忙碌的脚步方能应对2019的不确定性还要适应全屋定制业务增速大幅下降的新常态?#32422;?#20197;多?#20013;?#24335;突围企业经营成长的困?#22330;?

    据观察定制家具企业正将企业二次增长的主要突破口不约而同地选在全屋整装业务

    不乐观的定制企业财报

    3月4日定制家居企业索菲亚发布2018年度财报报告称公司去年实现总营收73.1亿元同比增长18.66%

    自2011年上市以来索菲亚的营收增长率基本呈?#20540;?#23445;起伏的现象2018年的下滑尤其严重近乎腰斩

    在新设业务中经过4年培育和发展的司米橱柜在2018年首次实现扭亏为盈但还处于微利阶段而成立不足两年的华鹤木门和米兰纳MILANA木门处于亏损状态外界有评论认为索菲亚有可能失去定制行业的第2把交椅

    业界点评这个最早上市的老牌定制家具企业由于全屋战略效果不佳对衣柜产品依赖度过高渠道扩张速度缓慢等都是其与行业第一?#25918;?#20043;间距离越拉越大的原因

    实际上定制家具行业的老大?#25918;?#21644;老三尚品宅配在2018年的增速也都同比下滑两家目前都出了2018年度业绩预告其中?#25918;?#39044;计实现营业收入比上年同期增长15%到25%尚品宅配预计营业总收入66.45亿元同比增长24.83%定制家具的营收增幅从6字头到4字头再到3字头如今连保持2字头都需要花费很大的努力

    增速下滑成常态定制企业早已有所行动

    随着地产红利的逐步消失定制家具市场受到的内外部竞争增多定制家具销售增速下滑已成为企业不得不面对的危机

    如果?#20005;?#36153;萎缩看作风把房地产调整看做雨我们正处于风雨交加时刻?#25918;?#23478;居董事长姚良松曾在一次行业大会上表达这样的担忧

    行业老大基本上是一个行业的风向标对于整个定制家具细分市场的企业来说生意将会变得越来越不好做这些对市场观察极度敏锐的企业家在前几年就在为突围而行进行多元化的业务布局意图从多方面获利

    从公司到集团全屋定制行业前三的企业现在都在向多元化发展

    多元化的方向路径有在整个大家居产业链上进行上下游的渗透一是逐步完善全屋定制家具的产品品类不断推出新产品从衣柜橱柜到木门?#28909;?#23627;的家具定制主推各种套餐?#20445;?#20108;是瞄准家装市场做硬装+软装?#30772;?#19968;站?#33050;?#40784;的硬装风向其他行业渗透如?#25918;?#32034;菲亚尚品宅配都成立了投资公司用于与其他行业大佬合作其中合作的热门对象之一便是房地产大佬或者卖场企图抓住精装房的市场入口在工程单方面获利开拓海外市场如?#25918;?#22312;海外市场深耕14年2018年更是分别在美国拉斯维加斯麦卡伦国际机场澳大利亚悉尼国际机场俄罗斯莫斯科谢列?#26041;?#27779;国际机场意大利米兰国际机场德国汉诺威国际机场马尔代夫马累国际机场和泰国曼?#20154;?#19975;那?#23637;?#38469;机场等13个国际机场投放了宣传广告以产品和营销不断拓宽海外市场

    被寄予突围厚望的整装

    上述种种行动见证着涌入资本市场的定制家具企业正在为二次增长积极探寻新路

    在全屋定制家具业务成为一片红海后这些曾经在定制赛道上你追我赶的竞争者将目光瞄向了新的赛道整装

    2018年媒体曾采访过三家领先企业各自的整装蓝图?#25918;?#34920;示?#25918;?#23478;居未来将发力整装大家居方向利用?#25918;?#21697;牌影响力和全屋定制能力进行家装供应链整合与当地TOP家装公司形成资源互补(产品+服务)强强联合索菲亚表示我们也在战略推进整装模式上是从微家装逐步进入到整装因为整装涉及很多方面需要在吸?#31449;?#39564;教训的基础上循序渐进地推进尚品宅配表示公司在尽力提升业绩去年年底介入整装希望未来能把整装提升到跟定制家具同等的战略地位

    尽管目前还没有一家企业的整装带来爆发式的营收增长甚至有的企业在整装这块一直还在烧钱但这丝毫不能阻挡这些整装冒险家的野心毕竟这可能是实现这些企业二次增长而且是指数型增长的唯一道路这条道路实在是充满了太多的诱惑也被寄予了太多的期望

    标签: 定制家居来源第一家具网

     
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