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    家具行业步入微利时代 下一个“风口”会出现在哪?
    作者:昭通亚泰装饰  来源:本站  发表时间:2019/5/21 14:32:34  点击:64

     在经历2018年的颓靡之后,2019年的家具行业整体走势仍然呈现低?#28020;?#22810;数企业增速滑落超过20%,部?#21046;?#19994;出现负增长。

      领先企业尚且如此,?#34892;?#23478;具企业更是徘徊于生死线。

      雪上加霜的是,贸易战的升级将削弱国内家具产品出口业务。外贸企业很有可能因此调整市场战略,转而挖掘国内市场。国内房屋政策的不?#31995;?#25972;,对家具市场的发展也增加了不确定?#28020;?

      马太效应下,?#34892;?#20225;业危机四伏,更需尽快挖掘市场新机遇。

      那么,家具行业的下一个“风口”会出现在哪?

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      全屋定制风中如何把握机会

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      目前来看,全屋定制是大势所趋。当代消费者对个性化设计的需求促成了定制行业的繁荣,他们不再是购买产品,而是购买“整体解决方案”。全屋定制自然成为整个家具行业发展的大方向。

      和地产商、装修公司合作:互联网的发展,减少了消费者与企业之间的信息不对等。这就对企业提出了更高要求。单打独斗显然已不再能跟上市场的激烈竞争,“合作”成为定制企业未来几年的关键?#30465;?

      精装房时代的来临,给了家具及建材企业更多机会,如今更有全装修概念的诞生,以满足消费者“拎包入住”的需求。定制家具企业与地产商、家装公司合作,不仅能满足精装修需求,同时能满足消费者多元化购买需求,看来是一举两得、事半功倍的好事。

      渠道下沉:棚改政策的落实,让许多房地产商纷纷下沉到三四线城市及城镇地区。部分城?#26032;?#24066;政策放宽、?#21496;?#21487;支配收入提升,以及环沪、环深、环京三四线城市对购房及二次装修的高需求,无一不是培育家具市场发展的沃土。家具企业可跟上这一波浪潮,打开新蓝海。

      网络入口:渠道下沉并非是开店这么简单。与十几年前不同,当代消费者对网络的需求达到前所未有的高度。网络渠?#26469;?#25773;速度高效、覆盖面广,是家具企业宣传的不二之选。在微博、微信公众号、短视频等互联网平台中打广告已屡见不鲜,将网络流量引流“变现”将成为家具企业未来的一门必修课。

      品牌定位:随着流量争夺战的加剧,“精?#21152;?#38144;”成为企业降低营销成本的重要手段。这就要求企业根据品牌目标市场来打造品牌定位及形象。该下沉的下沉,该端住的也要“端住”。

      追求产品健康化趋势明显

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      斗柜倾覆、甲醛超标等家具安全事件,?#23478;?#21457;了不小的社会舆论。当代消费者更加关注家具产品的?#32321;?#24615;和安全性,对家具产品的了解也随着网络发展而更加全面。因此,家具、建材企业都必须将“?#32321;!?#21644;“安全”作为整个产品生产的重要关键?#30465;?

      企业是否能提供相关证书、是否能提供甲醛、甲苯等后续检测服务,是消费者决定是否购买一款产品的重要理由。此外,在板材和?#30340;?#26448;?#29616;校?#28040;费者更青睐?#30340;尽?#19968;些更加?#32321;?#30340;新材料,如竹、金属等?#27493;?#25104;为未来一段时间内被消费者们热捧的家具材料。家具企业可在新材料上进行创新研发。

      从时尚中把握消费者痛点

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      市场跟随消费者需求而改变。新时代消费者不仅关注“实用?#20445;?#21516;样关注“时尚”和“潮流”。家具产品无法像快消品一样迅速改头换面跟上潮流,那么应如何把握时尚动向?

      把握流行风格趋势:新中式是未来几年内不会退热的大潮流。现代简约则是目前的第二大风向。多功能家具也是年轻消费者们热衷的选择。企业如找不到产品设计研发方向,可在这几个关键词上做文章。

      软装搭配流行趋势:不再是为消费者提供产品,而是提供一种风格或一种整体解决方案,许多企业已开始将软装布置搭配在家具产?#20998;小?#23558;一些软垫、靠枕、?#23478;?#35013;饰等软装元素与流行色进行融合,营造出时尚潮流的都市生活情景,更容易打动年轻消费者。

      店面布局?#25226;?#22336;多元化:不再局限于家居卖场,而是进驻?#20309;?#24191;场或?#33519;?#24320;设?#30452;?#24215;,利用年轻态的店面陈设或一些家?#26377;?#29289;来吸引消费者进而引流。

      智能“黑科技”引流:AR及VR技术在家具企业中的运?#38753;?#19981;再罕见。年轻消费者热爱“黑科技?#20445;?#34394;拟现实技术也能够为他们更好地呈现“场景化”“一体化”的家具搭配和使用的生活感,以此来促成购买。

      家具行业正走入微利时代。消费者议价能力正在不断提升,对企业的生产、售前售后、营销等多个方面都提出了更高的要求。行业不乏新机遇,我们需要一双善于发现的眼睛。


    标签: 利润 家具 风口来源:第一家具网

     
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